重大事件造就世界级媒体巨人的六个历史瞬间
2001年9月11日，恐怖主义袭击美国，FOX新闻网在第一时间把画面传到了中国大陆!我们不知道FOX电视公司会不会成为下一个被历史瞬间造就的媒体巨人。但是我们知道，在20世纪的五大突发事件，造就了诸如ABC、CBS、NBC、CNN和华盛顿邮报这样的世界级媒体巨人。让我们走进传媒发展的历史深处，重新拣拾起那造就巨人的五个历史瞬间。
第一瞬间：美国三大电视网在"一战"中崛起
历史事件：第一次世界大战
代表人物：爱德华.默罗--他在二战期间首开三地联合战争报道的先河，1940年，他在德军轰炸的现场创造了新闻现场直播的传奇；他是一个标志，标志着一个真正的电视时代的开始；在他涉足电视之前，大多数美国人仍以报纸和广播作为获取新闻的主要来源，而早期电视多以体育和娱乐的面孔受到主流及高层文化群体的鄙视；在长达13年的电视新闻生涯。他亲历并成功促动了广播向电视的转变过程；他率先把自己最具影响的广播节目"现在请听"嫁接到电视领域，创办成为名牌电视新闻节目"现在请看"(See It Now)。掀起了各电视网间的第一次新闻大战。
经典场景：1940年8月8日 《这里是伦敦》现场直播--爱德华默罗站在伦敦一间民居的屋顶上，迎着德军的狂轰滥炸，以他惯常的语调开场："你好，这里是伦敦" ；
1940年8月开始，默罗以平静而富有感染力的声音对"不列颠战役"进行生动描述，对炸弹飞崩、烈火燃烧的伦敦进行详实的刻画。他的新闻报道大大促进了当时仍然保持中立的美国人领悟到这场战争的性质。二战将近结束时，默罗再次坐在一架飞机上对1943年柏林大空袭进行报道。所有这一切，使他成为40年代解释性广播新闻报道的最出色代表。
诞生巨人：美国三大电视网--默罗为电视带来的不仅仅是个人的名气和成功的节目，还有巨大的听众群，也就意味着大数量的广告预算和电视的进一步普及。据(广播年鉴)统计，1950年时，仅有13%的美国家庭拥有电视机；到1955年，这个数字增长为68%。昔日广播网巨头成为不断壮大的横跨广播、电视、电影等相关行业的传播巨人。1953年，美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和全国广播公司(NBC)三大电视网迅速崛起。开始进入"三国演义"时期。
第二瞬间：越南战争是哥伦比亚广播公司的凯旋门
历史事件：越南战争
代表人物：克朗凯特--盖洛普民意测验调查显示：他在美国人心目中的威望高于总统；他是上个世纪六十年代美国电视界最有威望的发言人；他以自己在新闻实践中的巨大影响，促使新闻播报者的名称从"播音员"(announcer)转变为"主持人"(anchor)；他陪伴着美国人民经历了整个60年代的动荡与起伏，在几乎所有的重大历史影响的新闻事件中--总统选举、越南战争、种族冲突、暗杀事件、水门事件及阿波罗号登月等等，他不仅通告消息，而且揭示真相、解释事实，美国人亲切地称他为"克朗凯特大叔"、全美国最可信的男人。六十年代，电视已经开始走向繁荣，众多节目主持人倍受青睐，但唯有他，被传媒界誉为"国家的守护神"、电视界的拉什莫尔山。
经典场景：越南战争的空中直播--1956年，克朗凯特坐在一架俯冲轰炸越南北部丛林的喷气机上进行了战争的直播报道。60年代后期，美国在越战中卷入更深，克朗凯特开始怀疑起美国在这场战争中所承担义务的性质，当他为春季攻势的专题报道从越南采访回来之后，他已经相信这是一场无用的战争。并一改过去坚持的不偏不倚的报道态度，在1小时30分的新闻专题中，向公众表明了自己的立场。这是一个转折点。不仅是哥伦比亚广播公司对越战报道的转折点，而且此后，哥伦比亚广播公司在新闻报道中对美国政府策略的批评逐渐多起来。
诞生巨人：哥伦比亚广播公司--哥伦比亚广播公司对新闻的严肃态度，克朗凯特出类拔萃的报道以及其他记者的协同努力，使得哥伦比亚公司在电视新闻收视率中首屈一指的地位保持了21年。电视新闻开始展现巨大的产业发展空间。
第三瞬间：水门事件中的华盛顿邮报和CBS
历史事件：水门事件
代表人物：华盛顿邮报两名实习记者
经典场景：尼克松下台--1972年水门事件中，《华盛顿邮报》的两位年轻记者首先披露了"水门事件"的真相，但由于当时他们人微言轻，报道没有引起舆论界真正的重视，而克朗凯特却密切关注这组报道，并在《晚间新闻》制作了两组长达14分钟的节目。当晚，第一部分节目在播出时即引起轰动，尽管尼克松政府通过各种途径向新闻部施压，但第二部分还是正常播出了。《华盛顿邮报》的执行编辑说：在克朗凯特报道之后，一夜之间，这条新闻从广告版跃进了头版的位置，这是克朗凯特的又一大成就。在媒体的重压之下，尼克松总统辞职。所有人都戏称《华盛顿邮报》的两位年轻记者"舍得一身剐，敢把皇帝拉下马"
诞生巨人：华盛顿邮报--报纸新闻结合电视直播，吸引了大众的注意力，并从此改变了自己的命运。以华盛顿邮报和CBS为代表的直播新闻和现场报道开始发威，固定收看晚间新闻的观众数目在增长，致使一直是赔钱的新闻部开始慢慢成为电视台的赚钱机器。
第四瞬间：民权运动的媒体领袖CBS
历史事件：美国民权运动
代表人物：丹.拉瑟--在这次事件中逐渐表现出自己一流的现场报道能力。在这场漫长而意义重大的民权运动报道中，拉瑟的报道带给千万个美国家庭来自现场的斗争场面。电视新闻价值在这次报道中充分得以强调。生动的电视新闻画面讲述出抽象的意识形态冲突--自由、平等、宗教主义、绑架人质……CBS的报道证明了电视对新闻事件报道有着令人震撼的视觉表现力，拉瑟也由此逐步称为CBS继克朗凯特之后主打王牌。
经典场景：我有一个梦--民权运动是美国本世纪发生的重要政治事件。电视媒介对这一事件进行了较长时期的报道，电视新闻形象地展现了事件中的冲突，表现了冲突双方的代表人物，特别是民权运动领袖马丁.路德.金震惊世界的讲演"我有一个梦"；电视新闻还展现给观众颇具视觉冲击力的画面--游行的队伍、愤怒的讲演、谩骂的暴徒、灵歌歌手、握紧的拳头、愤怒的火焰……
诞生巨人：CBS的偷拍产业--肯尼迪总统遇刺事件、民权运动、越南战争和水门事件为美国的电视新闻树立了良好的公众形象。电视新闻赢得收视率之后，又在电子技术进步的推动下，把镜头对准了美国人生活的方方面面，一系列调查性电视新闻节目产生和发展，现场偷拍等手段成为可能。地方电视台也开始对地方政府的丑闻进行曝光。
第五瞬间：海湾战争打造黄金CNN
历史事件：海湾战争
代表人物：特纳--特纳的CNN创造了媒体的商业传奇，CNN靠自己的声誉和影响力在战争中发挥了外交的作用。特纳自己也被包装成了新闻人物，1991年《时代》周刊封面人物竞选中，特纳的名字高居榜首，战胜了布什、诺曼.施瓦茨科普夫和叶利钦等候选人。1984年，特纳开始向国外扩展，到1990年，它的海外订户已经有1，000多万，分布于90多个国家和地区。
经典镜头：直播海湾战争--CNN的卫星直播，不仅抚慰全球亿万观众焦灼的心，而且还成为交战国首脑们及时获取战况的重要媒介之一。
伊拉克发射的"飞毛腿"会落在什么地方?" 美国中央情报局局长威廉.韦伯斯特在回答美国国家安全事务顾问斯考克夫特的提问时，用了这样一句话："打开电视看看，看CNN说它落在什么地方。"在交战的另一方伊拉克，情形更让人不可思议。日内瓦，美伊外交会谈陷入僵局达6个小时，理由是阿齐兹拒绝接受布什请他转交给萨达姆的一封亲笔书信。白宫新闻秘书长菲茨沃特转告特纳，马上派人采访阿齐兹。结果，CNN的记者如约而至，阿齐兹却害怕CNN暴露了自己的行为，受国际舆论的谴责，不得不把书信接受下来。CNN靠自己的声誉和影响力在战争中发挥了外交的作用。
诞生巨人：CNN--所有的形容词汇都不会放过这个历史时刻--"直播"海湾战争。1991年北京时间2月16日夜，美国开始对巴格达实施空袭，从那一刻起，CNN连续17个小时昼夜报道让全球跨越时空同步看到战争每分每秒的进程，空袭后3小时内，巴格达对外通讯中断，CNN的驻巴格达记者成为全世界仅有的唯一消息源。随后，CNN凭着对战争每一段进程的现场画面报道，在全球范围内赢得了高达7，500万观众的收视率，特纳终于让他的那句惊世名言在海湾上空回荡--想知道地球是怎么毁灭的吗?--还是要看CNN!
第六历史瞬间
历史事件：美国遭受恐怖袭击
代表人物：默多克--1980年开始，三大电视网的观众收视率总和便不到70%，并且这个数字还一直在下滑。与此同时，一家新的电视公司不声不响地占据了美国电视的半壁江山，这就是传媒大王默多克新闻公司旗下的--福克斯电视公司，在全美覆盖率达到34.8%，位居第一。
经典镜头：第一时间--2001年9月11日，恐怖主义袭击美国，FOX新闻网在第一时间把画面传到了中国大陆!
预测巨人：FOX--专家评价：福克斯电视网的最大弱点还是没有高质量的新闻节目。它吸引观众的原因主要是电视剧和体育转播。话音未落，1996年，"福克斯新闻频道"已经宣告成立，成为和 CNN以及SNBC新闻频道抗衡的第三家24小时播出新闻的全天候新闻频道。在福克斯有线电视网的基础上，这个新闻频道一开始就占有了美国1，700万户家庭。福克斯的竞争策略是：充分发挥所属地方电视台的强势，以地方新闻联合迎对三大电视网的晚间节目。
