吉尼斯世界纪录是怎么盈利的？
山南慕北 2016-04-07
吉尼斯世界纪录
从一家啤酒厂开始
“世界上飞得最快的野鸟是什么鸟？”1951年，爱尔兰吉尼斯啤酒公司的经理休?毕弗爵士在一次打猎中错失了一只野鸟，心中忿忿的他为了挽回颜面，与同伴们一路争论“什么野鸟飞得最快”，但众人争来争去却对答案毫无头绪。打猎结束后毕弗还念念不忘，这时有人给他推荐了麦维特兄弟。
麦维特兄弟热爱各种千奇百怪的冷知识。两兄弟从小就喜欢看报纸，并将其中的“世界之最”记录下来做成小册子。与麦维特兄弟碰面后，毕弗大为惊喜，他几乎是立即决定邀请麦维特兄弟编写一本专门记载有趣的“世界之最”的书，书名就用“吉尼斯”，因为他打算把这本书作为赠品免费送给吉尼斯啤酒的顾客。
经过一年时间的调研，1955年8月27日，《吉尼斯世界纪录大全》第一版发行，收录的第一个纪录是1954年5月6日，英国运动员罗杰·班尼斯特以3分59.4秒的成绩刷新了英里障碍赛的纪录。
“猎奇”背后的金矿
“世界之最”能满足人们的猎奇心理，又有足够的话题性，更何况吉尼斯几乎是独家拥有世界纪录的资源，简直是坐拥金矿。
但要如何将金矿变现呢？
2006年的《正大综艺吉尼斯世界纪录之夜》相信许多读者都还记得，吉尼斯世界纪录认证师在现场的“一锤定音”，伴随着欢呼声，让无数观众一同“见证奇迹的时刻”。而这一曾在中国风靡一时，至今仍在播出的电视节目，正是源于麦维特兄弟“我们在电视上撰写吉尼斯大全”的梦想。
1972年，随着真人秀节目的普及，麦维特兄弟联合了英国著名的演员罗伊?卡塞尔，一起在BBC推出了一档儿童节目《破纪录者》。通过现场表演打破纪录，并由吉尼斯认证的过程，世界纪录以更富于戏剧化、视觉化的形式展现在观众面前。
这个节目在英国播出了29年，是全英国最长寿的节目之一。不但孩子和父母观众们都“爱不释眼”，连主持人卡塞尔也成为了吉尼斯的忠实粉丝，他在主持节目期间，自己就打破了9个世界纪录。
如今，这个成功的节目像图书一样，被迅速复制到了肚界各地。吉尼斯公司以委托的形式，开发出了意大利版、澳大利亚版、中国版等。遍布欧洲、北美洲、亚洲和大洋洲。至今，还有不少电视台、M络播放平台等寻求与吉尼斯合作。
这同时也推动了吉尼斯的“现场认证”环节，能增加挑战者的个人影响力和“吸引更多的媒体的兴趣”。这时候的吉尼斯，已经隐约挖掘到“吉尼斯效应”在商业推广上的潜能了。
电视节目在全球的成功与图书互相辉映，为吉尼斯吸引了更多的粉丝。2005年，吉尼斯将11月9日定为了“吉尼斯世界纪录日”，鼓励大家挑战纪录。第二年，他们又称2006年版大全为“全球最大的国际事件”，因为有超过10个城市，共计约10万人参与了吉尼斯世界纪录。
这种“纪录式”推广让公司在12个月内增添了2244个全新的有效纪录，较之往年增长了173%。新鲜内容不断填补，而知名度也不断在全球落地生根，通过向儿童食品及玩具厂商贴牌授权、出电子游戏、拍动作冒险电影……吉尼斯不断地翻新自己的业务。而这座金矿的发掘，显然还不止于此。
吉尼斯公司近50年的历程中，几度易手，后来英国Hit娱乐公司将之收入麾下。Hit充分运用了吉尼斯的“世界之最”招牌。2004年开始，Hit推出了“吉尼斯英国Hit金曲及专辑榜”，取代了自己从1977年便开始的Hit榜单。Hit的金曲及专辑榜单立即影响力大增。
另外在博物馆和景点开发上，加拿大利普里娱乐公司一直是吉尼斯公司的合作商。他们用了十多年的时间，在日本东京、美国加州好菜坞等地开发了不少吉尼斯世界纪录景点。这些景点的年访问人次超过了1300万。鉴于游客们对世界纪录景点不断增长的热情，利普里娱乐公司甚至在2008年用6000万英镑买下了吉尼斯公司。这促使了吉尼斯公司的进一步商业化。
破纪录不等于拿奖金
现在，吉尼斯世界纪录有限公司成为了民间最权威的纪录认证机构。但成功刷新世界纪录的挑战者们并不能从吉尼斯获得任何直接的利益，因为吉尼斯不会向吉尼斯世界纪录拥有者支付任何报酬，也不承担挑战吉尼斯世界纪录的任何费用，参赛者恐怕还要面临倒贴的风险。虽然总部授权的中方机构吉尼斯世界纪录中国申报中心曾对媒体表示，除了开辟“绿色通道”收取额外费用外，对挑战纪录者并不会收取任何认证费用。但位于英国伦敦的总部解释，“如果认证人员亲自到申报现场，可以提出相关的费用”。
尽管绝大多数吉尼斯世界纪录诞生的动机并不是经济利益，而是挑战者们为了获得达到和超过他们的目标所带来的满足感，获得正式的吉尼斯世界纪录证书。但不得不承认，影响力已经是当今不折不扣的“软红利”。而在吉尼斯这条产业链上，组织者、参与者以及幕后推手都将“各得其所”。
